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企业网站中不同内容形式的优劣势

发表日期:2020-05-17 文章编辑:小陈浏览次数:6662

在一个企业官网中,常见的内容板块有企业介绍、产品中心、服务案例、新闻中心、在线购买等。

在一个企业官网中,常见的内容形式有文字、图片、音频、视频等。

为什么企业简介通常都是文字,而不能是图片?

为什么产品中心要图片为主,而不能是视频?

为什么在介绍企业实力、服务能力的时候,会用到很多数字?

要回答如上问题,我们就需要知道不同内容形式在说服方面的优劣势。

文字内容的优劣势以及在官网中的使用

文字内容的优势有二:

其一,连贯。能够完整地将一件事情或者事物,讲述清楚,具有一定的说服力。

其二,低成本。文字内容的生产成本低于图片生产等富媒体内容的生产成本。

因为具有如上特点,在企业官网中,关于网站介绍、公司介绍、产品性能介绍,往往都是用文字。

以公司简介为例,如果单纯使用图片,很难系统性地说明白公司发展过程、现状以及未来愿景。如果使用视频,则需要拍摄、剪辑等成本。

再以产品性能介绍为例,图片和视频,都无法准确和直观地描述出产品的性能,而只有文字可以。

文字的劣势在于拷贝的成本低以及容易失真。还是以公司简介为例,如果较真的话,大多数的公司简介都有“夸大实力和能力”的嫌疑,这就失真了。另外,公司简介也容易被别人复制和拷贝。

图片内容的优劣势以及在官网中的使用

图片内容的优势有二:

其一,真实。访客如果看到图片,更加相信它是真实的。

其二,直观。图片可以让访客直接看到细节,接受信息的效率更高。

因为图片具有如上特点,在展示产品、烘托情感、刺激消费等方面,官网都会使用图片。

例如,网站的banner大多都会选择高清、大幅的图片,访客打开网站,就能够有情感方面的投入,体会到企业的形象和文化。试想一下,如果网站的banner以文字替代,情感的力度就会大大减弱。

所以,在官网中,在展示企业形象、展示产品、展示团队的时候,多使用图片。

数字内容的优劣势以及在官网中的使用

数字的优势是:专业和精准。

所以,在企业官网中,当要想表达“专业”信号的时候,会使用数字。例如,企业官网在说明企业实力、服务能力的时候,会统计和诚呈现出企业的续存时间、服务客户数量。

数字的劣势也很明显,就是很容易让访客产生怀疑。

音视频内容的优劣势以及在官网中的使用

音视频的优势是说服力更强,但是劣势是制作和使用成本较高,另外,对网站的加载速度也会产生影响。

所以,网站设计要降低访客使用音视频的门槛和成本。如一些官网选择自动播放,就是降低门槛和成本之举。

综上,我们分析了不同内容形式的优劣势,设计师可以根据这些规律,在官网中合适的地方使用相应形式的内容。


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标签:企业网站
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